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APP-adstxt上线反广告欺诈战役正酣
发布日期:2019-11-11 10:07   来源:未知   阅读:

  互动广告局(IAB)技术实验室于2017年6月推出了他们的授权数字卖家规范,通常称为ads.txt。今年三月初,该技术实验室又在此基础上推出了App-ads.txt,一种面向App发布商的技术标准。简单来说,App-ads.txt是应用开发人员上传到其开发者网站的列出了授权销售该开发者广告资源的广告来源的文本文件。互动广告局创建了一个系统,允许买家知道谁有权购买和销售特定的应用内广告资源。

  APP开发者在各个广告平台创建app-ads.txt文件,并部署到开发者网站。app-ads.txt文件列出了授权销售该开发者广告资源的广告来源,DSP可以抓取此文件并检查他们购买的广告资源是否合法。验证流程是先由App向广告平台请求广告,然后广告平台向DSP发起竞价,当DSP想要对应用广告资源出价时,DSP会扫描开发者网站上的app-ads.txt文件,辨别被授权销售该应用的流量的广告平台。DSP仅接受来自文件中列出的广告来源的出价请求。

  App发布商部署app-ads.txt的最大好处是保障广告收益。显而易见,许多遵循app-ads.txt的DSP都不会购买缺少app-ads.txt文件的广告资源。app-ads.txt能够帮助开发者营造这样一种良性的行业内生态环境,从而导致未实施app-ads.txt的开发人员可能会从DSP的目标媒体池中删除。

  广告欺诈一直是程序化广告行业的潜在威胁。许多非法移动应用程序通过伪造展示、点击、下载、安装等方式虚空增加广告库存,并误导DSP在其伪造库存上花费品牌预算。广告收入最终会不受合法开发人员的控制。而app-ads.txt能阻止未经授权的开发人员进行这些操作,最大限度地减少欺诈事件,为开发者创造一个公平竞争的市场环境。

  除此之外,由于app-ads.txt文件能够阻止未经授权的开发商使用品牌的广告资源,品牌声誉受损的风险被有效规避了。以往不良商家未经授权使用品牌的广告资源,欺骗消费者,从而导致品牌的声誉受损,给消费者留下不好印象且非常难以逆转,让品牌蒙受了巨大损失,如今有了app-ads.txt,这种情况会越来越少。

  App-ads.txt能够保障广告收益、有效减少广告欺诈并维护品牌声誉,移动广告平台也在尝试着接入这种新技术。譬如Mintegral就已经成立专门的服务团队来积极支持发布商和开发者实施app-ads.txt,以期能够最大限度的保护开发者的利益。

  越来越多的机构和移动广告平台致力于为开发者提供公平的行业环境,希望开发者们能够好好把握机会,带来更好的移动应用,同时为自己创造更高的收益。

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